Marketing integral: digital, OOH, BTL y relaciones públicas

Ideas que conectan.
Marcas que se viven.

Conectamos estrategia, creatividad, marketing digital y presencia física. Desde el posicionamiento de marca y las relaciones públicas hasta las campañas, las activaciones y la comunicación de crisis.

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ALEA / MARKETING INTEGRAL

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01 / VISIÓN

Una estrategia. Todos los puntos de contacto.

Cada canal tiene un papel. Diseñamos la relación entre mensaje, audiencia y experiencia para conectar la presencia digital con medios tradicionales, activaciones y materiales de marca.

Estrategia y comunicación

Definición de objetivos, audiencias, mensajes y concepto creativo para construir una comunicación coherente.

Marca · Concepto · Contenido

Marketing digital

Campañas, contenidos y presencia digital alineados con la estrategia comercial y de comunicación.

Canales digitales · Campañas · Contenidos

Medios tradicionales y OOH

Planeación de presencia de marca en medios tradicionales y espacios exteriores, según el alcance del proyecto.

Medios · Exterior · Presencia

BTL y promocionales

Activaciones y materiales que convierten el contacto con la marca en una experiencia tangible.

Activaciones · Promocionales · Experiencias

ALCANCES / DE LA IDEA A LA EJECUCIÓN

Una marca.
Todas sus posibilidades.

Integramos investigación, creatividad, medios, relaciones públicas y tecnología dentro de un mismo plan. Cada servicio puede operar por separado o formar parte de una estrategia que conecte presencia, interacción y conversión.

Investigación, estrategia y branding

Partimos del contexto de la organización, sus públicos y su propuesta de valor. Construimos una dirección que dé coherencia a las decisiones creativas, comerciales y de medios.

Investigación de mercado, audiencias y entorno competitivo.
Posicionamiento, arquitectura de marca, identidad visual y verbal.
Objetivos, mensajes, concepto creativo y plan de comunicación.

Contenido y producción audiovisual

Damos forma a las ideas con piezas concebidas para cada canal. Cuidamos que el mensaje sea reconocible en una pantalla, una campaña exterior o una experiencia presencial.

Conceptualización, guiones, diseño gráfico y adaptaciones.
Fotografía, video y producción audiovisual para marca y campañas.
Calendarios editoriales y contenidos para distintos momentos del recorrido del público.

Redes sociales y publicidad digital

Integramos la presencia cotidiana de la marca con campañas orientadas a objetivos concretos: reconocimiento, interacción, generación de prospectos o venta.

Estrategia de redes, publicación de contenidos y gestión de comunidades.
Planeación de pauta, segmentación de audiencias y campañas en buscadores y redes.
Pruebas de mensajes y creatividades, seguimiento de conversiones y optimización.

SEO, sitios y comercio electrónico

Conectamos la visibilidad en buscadores con experiencias digitales que explican, orientan y facilitan la acción. Diseñamos el destino al que llega cada campaña.

Estrategia de posicionamiento orgánico y optimización de contenidos.
Sitios web y páginas de campaña con recorridos y llamadas a la acción claras.
Comercio electrónico, catálogos y experiencias de compra integradas con la estrategia.

CRM y automatización

Damos continuidad al contacto con cada prospecto o cliente. Conectamos captación, información y seguimiento para que una campaña tenga una operación comercial detrás.

Organización de contactos y etapas del proceso comercial en CRM.
Segmentación y automatización de comunicaciones y seguimientos.
Integración con formularios, canales digitales y procesos de atención.

Medios tradicionales y publicidad exterior

Planeamos la presencia física de la marca en función del territorio, las audiencias y los momentos de exposición. Integramos medios tradicionales y OOH con los canales digitales.

Planeación y coordinación de campañas en radio, televisión y medios impresos.
Publicidad exterior: espectaculares, mobiliario y espacios publicitarios según el plan de medios.
Adaptación de piezas y coordinación de producción, colocación y periodos de exhibición.

BTL, activaciones y punto de venta

Llevamos el mensaje al contacto directo con las personas. Diseñamos experiencias que permiten conocer, probar e interactuar con una marca en entornos físicos.

Activaciones, experiencias de marca y acciones en campo.
Demostraciones, muestreo y dinámicas de interacción con el público.
Materiales, exhibición y comunicación para punto de venta.

Promocionales y materiales de marca

Convertimos la identidad en objetos y materiales útiles para campañas, eventos y relaciones institucionales. Coordinamos la propuesta con el propósito, el público y la distribución.

Selección y personalización de artículos promocionales.
Kits de marca y materiales para eventos, activaciones y campañas.
Coordinación de producción, entregas y distribución dentro del alcance acordado.

Relaciones públicas y comunicación corporativa

Construimos la relación de la organización con sus públicos, medios y actores clave. Alineamos lo que la marca comunica con su identidad, su contexto y los temas que necesita posicionar.

Estrategia de relaciones públicas (PR), narrativa corporativa y mensajes clave.
Relación con medios, elaboración de comunicados y coordinación de entrevistas.
Preparación de voceros y comunicación con públicos internos y externos.
Coordinación de acciones de prensa con lanzamientos, eventos y campañas.

Comunicación y manejo de crisis

Preparamos y coordinamos la respuesta de comunicación ante situaciones que pueden afectar la reputación o la confianza en una organización. Integramos mensajes, vocerías y canales con las decisiones de su equipo directivo.

Identificación de escenarios de riesgo y protocolos de comunicación.
Monitoreo de medios y conversación digital para detectar temas sensibles.
Definición de mensajes, comunicados, preguntas y respuestas para voceros.
Coordinación de la respuesta en medios, redes y canales internos, con seguimiento y ajustes conforme evoluciona la situación.

02 / TODO ESTÁ CONECTADO

De principio a fin.
Una misma visión.

Estrategia
Concepto
Canales
Activación
Seguimiento

ALCANCES / DE LA IDEA A LA EJECUCIÓN

Así se conectan
las capacidades.

Estas son formas de integrar una estrategia, no paquetes cerrados. Seleccionamos los canales, las acciones y los indicadores según el objetivo y el contexto de cada proyecto.

Lanzamiento de una marca o producto

La investigación y el branding definen el mensaje. Las relaciones públicas, los contenidos, la pauta digital y los medios exteriores lo llevan al público; las activaciones y los promocionales permiten vivirlo.

Conexión: estrategia + identidad + PR + contenido + medios + BTL.
Seguimiento: alcance, interacción y respuesta a la campaña.

Captación y seguimiento comercial

Una campaña en buscadores o redes lleva a una página diseñada para la oferta. El contacto se integra al CRM y continúa con automatización y atención comercial.

Conexión: publicidad digital + sitio + CRM + automatización.
Seguimiento: prospectos, conversiones y avance comercial.

Del contacto físico a la relación digital

Un punto de venta, una activación o una pieza exterior invita a continuar la experiencia en un sitio o comercio electrónico. La comunicación digital da continuidad a esa relación.

Conexión: OOH + punto de venta + BTL + experiencia digital.
Seguimiento: visitas, participación y acciones en los canales conectados.

Convocatoria y difusión de eventos

Coordinamos identidad, contenidos, medios y redes con la boletera y la experiencia en sitio. La comunicación acompaña al asistente antes, durante y después del evento.

Conexión: contenido + medios + redes + boletera + producción.
Seguimiento: respuesta a la convocatoria, venta y participación.

03 / NUESTRA FORMA DE TRABAJAR

Un camino claro.
Una solución propia.

Definir la intención

Investigamos el contexto, las audiencias y la marca. Definimos objetivos e indicadores para evaluar la estrategia.

Construir el concepto

Definimos posicionamiento, mensajes y concepto creativo, con una expresión coherente para medios físicos y digitales.

Conectar los canales

Coordinamos contenidos, pauta, medios físicos, activaciones y herramientas comerciales dentro de un calendario común.

Dar seguimiento

Revisamos los indicadores acordados, la respuesta por canal y el avance comercial para ajustar mensajes, medios y acciones.

CONSTRUYAMOS LO QUE SIGUE

Demos presencia a tu siguiente idea.

Cuéntanos el contexto y el objetivo de tu proyecto. Empecemos por entenderlo.